일본 시장에서는 의약품 등의 광고 표현을 의약품, 의료기기 등의 품질, 유효성 및 안전성의 확보 등에 관한 법률(약기법) 및 의약품 등 적정 광고 기준에 따라 전략적으로 설계하는 것이 필수입니다. 일본외에서 사용하던 표현을 단순히 일본어로 옮기는 데 그치지 않고, 일본의 규제와 소비자 심리를 고려해 브랜드 가치가 전달되는 표현으로 최적화해야 합니다.
‘무엇을 말할 수 있는가’뿐만 아니라 ‘어떻게 전달해야 고객에게 브랜드 메시지가 전달되는가’를 파악하여, 일본 시장에 적합한 브랜드 표현을 만드는 것이 중요합니다.
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일본 시장에서는 제품의 매력을 전달하는 표현뿐만 아니라 품질·안전성·기술 정보와의 일관성도 요구됩니다. 화장품 광고 및 표시에는 약기법을 비롯해 부당경품류 및 부당표시방지법 등을 고려한 신중한 운영이 중요합니다.
또한 화장품의 효능·효과 표현에는 일반적으로 일정한 기준이 있습니다. 수치 표현에 대한 기준이나 사용 후기 표시에 관해 재검토 논의가 있는 한편, 현시점에서는 법령위반이나 오인을 방지하기 위해 실무적으로 세심한 주의를 기울여야 합니다.
따라서 일본 진출 시에는 단순히 언어만 바꾸는 것이 아니라, 제품 구분과 표현상의 리스크, 품질 정보의 근거를 이해하는 전문 파트너와 함께 현지화를 추진하는 것이 효과적입니다.
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